Cannes Lions 2018'de Sağlık PR Konusunda Yapılmış En Sağlam 5 Proje

Reklamcılığın ve halkla ilişkiler mesleklerinin tabir-i caizse Oscar’ı olan Cannes Lions Ödülleri bu sene kükreyen projelerle dolu bir gündemle bitti.

Dünya çapında reklamcılık sektöründe son 5 senedir trendler içinde yer alan aktivizm ve feminizm temalı konular artık eskinin trendi cinsellik içeren içeriklerin önüne tamamen geçmiş durumda.

Öncelikle ünlü bir oyuncunun bulunduğu çok havalı bir reklam yerine, toplumsal konulara dikkat çekip özellikle genç jenerasyonun desteklediği konuları, reklamında içerik olarak barındıran markaların reklamlarının paylaşım oranı eskisine göre çok daha yüksek. Bir kurumsal sorumluluk kampanyası yani bir halkla ilişkiler kampanyası absürd bir reklamın önüne fersah fersah geçebiliyor. Devir “Halkla İlişkiler” yerine “Halkla Aktivizm” konumuna bürünürken “Kurumsal Sorumluluk Kampanyaları”da yerini “Kurumsal Aktivizm Kampanya”larına bıraktı… Cannes Lions Ödülleri ise bu akımdan bu sene bolca nasibini aldı. Sağlık alanında ise aktivizm ve feminizm temaları yerine faydacı yaklaşım trendlerinin artması önemli bir kırılım noktası oldu.

Sağlık iletişim sektöründen bizim de ajans olarak farkındalık projemizle yarıştığımız “Sağlık PR” ana kategorisinde kıyasıya bir fayda yarışı vardı adeta… 1800 ayrı projenin yer aldığı “Sağlık PR” kategorilerinde ajans olarak en beğendiğimiz 5 projeyi sizler için sıralamak istedik. Bonus olarak ise cüretkar bir proje ve gelecekte oalcakları anlatan bir projeyi daha listemize ekledik.

1-Sesini geri al

ALS için “Ses getiren” proje, Ice Bucket Challenge’ın yaratıcılarından biri olan ALS hastası Pat Quinn için hayata geçirildi. ALS nedeniyle sesini kaybeden ve bilgisayardan çıkan mekanik sesle konuşmak istemeyen Quinn, Ice Bucket röportajlarından elde edilen ses verileri sayesinde kendi sesini kullanarak iletişim kurabilmeye başladı. The ALS Association için hazırlanan proje programı sayesinde her hafta yeni 100 hasta programa kaydolma şansını yakalamış. Proje ALS hastalarının sesi olurken toplamda 41 milyon kişi bu projeyi konuşmuş. Cannes Lions’ta ise proje Creative Data kategorisinde Grand Prix ödülü ile taçlandırıldı.

Marka: ALS Derneği
PR Ajansı: Dentsu
Ülke: ABD

2-Reçete ile gelen ölüm

Amerika Birleşik Devletleri Ulusal Güvenlik Konseyi tarafından yürütülen farkındalık projesinde ABD’de yılda 22 bin kişinin hayatını yitirmesine yol açan reçeteli ilaç sorununa değinildi. Geçtiğimiz Kasım ayında başlatılan projede “Reçeteli Ölüm Anıtı” ile halkın bu sorun hakkında farkındalığının artması hedeflendi. 2015 yılında ABD’de reçeteli opioid ilaçlar yüzünden hayatını kaybeden 22 bin kişinin yüzleri 3D printerlar desteğiyle ilaçların üzerlerine kazındı. Anıt binasında bu ilaçların kullanımına dikkat çekilen bilgilendirmeler yapılırken ilaç bağımlıları içinse destek bölümleri oluşturuldu. Projenin 2.5 milyar gösterim aldığı belirtildi. Cannes Lions’ta ise proje 3 altın 1 gümüş ve 2 bronz aslancık ödülü ile taçlandırıldı.

Marka: NSC (Amerika Birleşik Devletleri Ulusal Güvenlik Konseyi)
PR Ajansı: Ketchum
Reklam Ajansı: Energy BBDO
Ülke: ABD

3-MSunderstood Cafe

MS hastalığı için hazırlanan MSunderstood Kafesi empati vurgusu üzerine önemli bir farkındalık projesi. MS hastalarının günlük hayatta yaşadıklarını anlatmak adına özel olarak tasarlanan kafede menüye baktığınız anda bulanıklaşıyor bastığınız yer taşları oynayabiliyor…

Dublin’in en işlek caddelerinden birine yerleştirilen kafeye açık olduğu 8 saat içersinde 2000 ziyaretçi gelirken farkındalık projesi 13 milyon kişiye ve yaklaşık 2 milyonda yetişkin insana ulaşmış.

Cannes Lions’ta ise proje 1 bronz aslancık ödülü ile taçlandırıldı.

Marka: Roche
PR Ajansı: Fleishman Hillard
Ülke: İrlanda

4-Konuşmak için göz kırpmak yeterli

Good Health kategorisinin kazananı ise, ALS gibi motor nöron hastalıklardan muzdarip insanların göz kırpma hareketleri ile iletişim kurmalarına olanak sağlayan bir el kitabı hazırlayarak farkındalık oluşturulmuş. Asha Ek Hope Foundation tarafından “Blink to Speak” projesi Cannes Lions Sağlık kategorisinde Grand Prix ödülü ile taçlandırıldı.

Reklam Ajansı: TBWA
Ülke: Hindistan

5-Kalp atışına göre değişen reklam

Tribeca Film Festivali’nde gösterildikten sonra, Corazón filmi izleyicinin kalp atışı ile tetiklenen reklam kampanyası ile organ nakli ve öneminin farkındalığını artırmayı amaçlıyor.

New York’un en kalabalık meydanı Times Square’in tüm ziyaretçilerinin yapması gereken akıllı telefonlarını kalplerine tutmak, böylece telefon kalp atışlarını kaydederek kullanıcıyı Corazón filminin web sitesine yönlendiriyor. Film, ailesini geçindirmek için vücudunu kullanan ve aynı zamanda bir kalp rahatsızlığı nedeniyle ölmekte olan genç Dominikli kadın Elena’yla ilgili. Hikayede, yaşamak için sadece ayları kalan Elena’nın yeni bir kalp ile hayatını kurtarmak için yakaladığı fırsat gösteriliyor.

Filmin amaçlarından biri de izleyicilerini harekete geçirici mesaj olmak. Halihazırda ABD’de 115.000 hasta, hayatlarını kurtaracak organ bağışını beklemekte, ancak yarıdan daha azı bu şansa sahip olabiliyor. Sonuç olarak, her gün 22 kişi organ bulamadığı için hayatını kaybediyor.

David Fleming, Donate Life Amerika Başkanı ve CEO’su kampanyayı şöyle açıklıyor: “Corazón, binlerce ailenin yüz yüze kaldığı deneyimi gözler önüne seriyor. Bu filmin izleyicileri organ bağışçısı olmaya teşvik edeceğini umuyoruz ve #GiveYourHeart diyoruz.”

Telefon kalp atışlarını kaydedince, Times Square’deki billboard’da ve New York’daki diğer posterlerde filmin aktristi Ana de Armaca ortaya çıkarak izleyicilere filmin mesajını yaratıcı bir reklamcılık modeli ile iletiyor. Kampanya, JohnXHannes NY ve Active Theory tarafından hayata geçirildi.

Reklam Ajansı: JohnXHannes NY ve Active Theory
Ülke: ABD

Bonus bölümü

*Hayatı Kaçırma Sen, Bir Yolu Var İstersen

Sağlık alanında PR kategorisinden ajans olarak katıldığımız farkındalık projesini eski iletişim teknikleri ile yeni medyayı birleştiren bir köprü proje olarak konumlandırdık. Türkiye’de 2017-2018 sezonunun en çok konuşulan sağlık haber konusu olan projemiz Cannes’dan ödülle dönmemiş olsa da konuşulan projeler arasına girmeyi başardı.

Cannes’da keşkelerimiz konuşuldu

Projenin çıkış noktası, idrar kaçırma sorunu yaşayan kişilerin belirttiği, “Hayatımızı kaçırıyoruz” cümlesi üzerinden gerçekleştirildi. Bu cümleden yola çıkarak sadece inkontinans sorununa sahip kişilerin değil, herkesin hayatında kaçırdığı önemli anların bulunduğuna dikkat çekmesi amaçlandı.

Proje kapsamında keşkelerini paylaşan 85 gönüllü arasında, Seyfi Dursunoğlu, İsmail Hacıoğlu, Metin Uca, Can Gox, Doğukan Manço, Çiçek Dilligil, Yılmaz Vural ve Ceyhun Yılmaz gibi 27 ünlü isim yer aldı. Kitabın geliri ise Türkiye Kas Hastalıkları Derneği’ne bağışlanıyor.

Ülkemizde konuşulamayan idrar kaçırma problemi, bu proje ile 12 ayda ulusal kanalların ana haber ve televizyon programlarına, dijital ve yazılı basında sıkça yer aldı ve medyada bir yılda 340 milyon frekans sağlandı.

Marka: Canped
PR Ajansı: Dilan Baransel Sağlık İletişim Danışmanlığı
Ülke: Türkiye

*Cüretkar Bonus

Bu sene cüretkar bulduğumuz proje ise,

*Kan normal birşey

Toplumsal değişimi hedefleyen bir ödül olan Glass Lion bu yıl AMVBBDO tarafından Essity için hayata geçirilen ve regl döneminde de kanın mavi olmadığının altını çizen “Blood Normal” projesiyle cesur ve cüretkar bir reklam hazırlanmış. Ezber bozan ve kan revan içinde bırakan reklam filmini aşağıda izleyebilirsiniz. Kadınların da erkekler kadar kanayan yerlerinin normal olabileceğini anlatan cesur bir proje olmuş.

Önümüzdeki senelerde ise sağlık iletişim alanında kesinlikle inovasyon, sağlık teknolojileri ve yapay zekaları konuşacağımızı trendlerin bu yöne kayacağını düşünüyoruz. Bu anlamda da bonus olması açısından son yarışan projeyi de şuraya koyalım…

Sip Safe bilekliği

Melbourne şehrindeki Monash Üniversitesi’ndeki gençler tarafından üretilen projede, bilekliğinize dökeceğiniz içki örneğinizin içinde herhangi bir uyuşturucu olup olmadığını anlamanızı sağlıyor. Bu bileklik ile kötü hikayelerin önüne geçmek isteyen üniversiteli gençlerin projesi ödülsüz dönse de gelecek inovasyon devri diyoruz.